董事長代言扶貧茶 | 榮獲“中國金融年度品牌大獎”

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發布時間:2019年11月08日

  一次成功代言,一篇爆款推文,一個經典案例,增加了茶農收入,促進了消費扶貧,展示了光大形象……

  2019年11月6日,中國金融品牌年會暨中國金融年度品牌案例大賽頒獎典禮在北京舉行。光大集團黨委書記、董事長李曉鵬為扶貧茶代言案例,從眾多參選案例中脫穎而出,獲得“社會責任年度案例獎”,并在終評中斬獲“中國金融年度品牌大獎”。

  頒獎現場,集團扶貧辦應邀做了題為《央企一把手為扶貧茶代言》的案例介紹,與參會嘉賓分享了李曉鵬董事長與扶貧茶的故事。

  2019年4月9日,李曉鵬董事長赴集團定點扶貧的湖南省湘西土家族苗族自治州古丈縣調研,實地考察扶貧項目進展,現場解決項目推進過程中遇到的困難。在考察古丈茶產業時了解到,由于交通不便、知名度不高等原因,生態、有機的古丈茶葉銷售還面臨一些困難。李曉鵬當即表示光大人要幫助解決這個問題,通過帶頭購買并為古丈茶代言的方式,號召大家購買扶貧茶,發力消費扶貧,帶動更多百姓脫貧致富。

  4月18日,古丈調研一周后,光大集團官微光大未來推出《發力消費扶貧|李曉鵬邀您來喝古丈茶》一文,李曉鵬以卡通人物的形象與古丈“小葉子”對話,推廣古丈茶,并號召大家踴躍購買支持消費扶貧。

  文章一經推出,便引發強烈反響,推文閱讀量快速突破十萬+,集團系統各單位、各企業員工及社會各界人士紛紛解囊,支持消費扶貧。在12天的活動期內,光大“購精彩”電商平臺共銷售扶貧產品16165件,銷售額近200萬元。

  頒獎現場,評委、嘉賓反映:央企一把手以卡通人物形象出現,在自媒體上為扶貧茶代言,既抓住了扶貧“痛點”,又觸發了愛心“燃點”,展示了光大“亮點”,是非常經典的品牌案例。

  活動現場,光大集團帶去推廣的古丈茶樣品被瞬間“秒殺”,與會嘉賓紛紛掃碼購買,讓古丈茶的品牌再一次得到了傳播。

  中國金融年度品牌案例大賽由中國金融出版社、中央財經大學等單位舉辦,旨在發現并推廣中國金融業中具有典型特點和借鑒意義的品牌案例,推動我國金融文化的發展。本屆大賽共有近130余家金融機構報送了260多個優秀品牌案例。光大銀行參評的“青年光大強”品牌傳播案例、“光大云繳費”開放式便民繳費平臺案例也分別榮獲“品牌傳播年度案例獎”和“中融普惠”年度案例特別獎。

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